Технологии скрытой рекламы

Технологии скрытой рекламы

Введение

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, даёт следующее определение рекламы: “Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования”.

Реклама - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Под рекламой имеются в виду мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать её для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие.

Реклама в прессе - самое изученное на сегодняшний день средство передачи рекламной информации. Её эффективность объясняет обилие рекламы в периодических журналах, газетах. Одно из преимуществ рекламы в СМИ — это возможность выбора целенаправленной аудитории по тематике и содержанию печатного издания. Это может быть издание и как рекламного характера, политического и экономического содержания, а также развлекательные и общественно-социальные издания, рассчитанные на широкий круг читателей.

Проблему современного развития рекламы в прессе я считаю актуальной, потому что в настоящее время рекламодателям предстоит решать серьезные вопросы, например такие как засилье рекламы, иначе называемое «рекламным шумом». Реклама все чаще вызывает раздражение, это приводит к снижению её активности. Кроме того, активно развивается и набирает силу один из главных конкурентов печатных изданий – интернет. Рекламистам предстоит пересмотр рекламной политики и активная разработка способов преодоления избегания рекламы, с целью нейтрализации поступательного снижения эффективности рекламы. Создаются новые методы рекламы и новые эффективные способы привлечения внимания к рекламируемой марке, товару, услуге, компании и т.д.

Цель курсовой работы - получить теоретические и практические знания о современном развитии рекламы в прессе.

Задачи курсовой работы:

1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы в прессе.

2. Изучить проблемы сегодняшней рекламы в прессе и методы их решения.

3. Ознакомление с различными видами рекламных объявлений.

4. Ознакомление с развитием рекламы в прессе.

Методы – пресса

Объект изучения – реклама

Глава 1. Современная реклама в прессе

1.1. Сущность и виды рекламы в прессе

В настоящее время реклама в прессе пользуется неизменным постоянным вниманием у рекламодателей. Вариантов воздействия на аудиторию не много: рекламные модули и рекламные статьи. Макеты рекламы в газеты отличаются от публикаций в журналах кардинально. Газеты, в большинстве своем, черно-белые, в отличие от журналов, публикации рекламы в прессе, соответственно тоже. При работе над дизайном стоит взять во внимание этот важный фактор, ведь что хорошо в цвете, по-другому смотрится в черно-белом варианте. Не забудем учесть низкое полиграфическое качество газетной рекламы. Журнальная реклама, наоборот, яркая, красочная, гламурная. Качество печати в большинстве случаев очень высокое, поэтому даже мелкие элементы макета хорошо видны. Креативная составляющая в журналах выше, чем в газетах, возможность воплотить самые смелые идеи максимальная. Статьи наоборот, многие рекламодатели воспринимают, как PR, хотя давно статьи превратились в рекламные, в ряде изданий даже с пометкой "на правах рекламы". Исключение составляют интересные аналитические материалы с указанием в конце автора (и/или компании, ссылки на интернет-ресурс).

К печатному изданию ранее прочитанному, можно вернуться в любой момент, что нельзя сказать о телевидении. И наконец, газета или журнал удобны и просты в использовании, можно расположиться на любимом месте и приятно провести время за прочтением любимого журнала или газеты. Поэтому реклама в прессе была, есть и останется наиболее выгодным рекламным носителем.

Использование нестандартных методов продвижения товара или услуг позволяет максимально оптимизировать и тем самым снизить затраты на рекламу и получить наибольший эффект от рекламной компании. Все мировые Рекламщики и Pr-щики продвигают и применяют нестандартную рекламу, уже более 100 лет. Использование креативных и необычных методов, способов продвижения товара или услуги может дать колоссальный эффект даже при очень скромном бюджете и коротком сроке.

Виды рекламы в прессе:

Самыми распространенными видами рекламы в прессе являются строчные объявления и графические блоки. Если строчное объявление, как правило, представляет собой небольшой текст с координатами, то графический рекламный блок позволяет помимо текста разместить графический объект, это может быть и фотография самого товара или специально созданный фон, на котором размещается текст вашего объявления. В большинстве случаев, строчные объявления размещаются в специализированных изданиях, например "Из рук в руки" или на специально отведенной для этого странице, в обычных изданиях. Размер строчного объявления зачастую не превышает 100 печатных знаков и содержит только название компании, область деятельности или наименование товара и контактную информацию.

Поскольку стоимость размещения строчного объявления практически всегда зависит именно от количества знаков, а в некоторых изданиях стандартный размер объявления сильно ограничен, то ваш рекламный текст должен в двух-трех словах отображать общий смысл вашего предложения.

Если в основной массе изданий, строчные объявления размещаются в специальном разделе, то рекламный графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте. Помимо этого, графическая информация привлекает наибольшее внимание читателей, что опять же повышает эффективность такого формата рекламы перед строчными объявлениями. Естественно, что и стоимость размещения графики на порядок отличается от стоимости за размещение простого текста. Однако, поскольку графический блок является самым распространенным рекламным носителем в прессе, то и выделиться на фоне других рекламодателей достаточно сложно. Так же и стоимость размещения такой рекламы намного дороже строчного объявления. В связи с этим, всё большей популярностью пользуются нестандартные виды рекламы в прессе. К ним относятся различные приложения к изданию, размещение рекламы на специально созданных страницах и т.д. Такие способы рекламы намного дороже строчных объявлений или стандартных графических блоков, но позволяют привлечь намного большее внимание читателей.

1.2. преимущества и недостатки рекламы в прессе

Размещение рекламы в печатных изданиях обладает как преимуществами, так и недостатками перед другими методами рекламы.

Преимущества рекламы в прессе:

Широкий охват целевой аудитории с таргетингом по тематике и географии;

Неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение Вашего объявления;

Высокий уровень запоминаемости рекламы в прессе;

Постоянство аудитории;

Ненавязчивость газетно-журнальной рекламы;

Относительно небольшая стоимость рекламы.

Преимущества рекламы в газетах:

На определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ для рекламного размещения материалов;

Местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

У читателя рекламы в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или ТВ;

В газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить схему проезда, показывающую, как добраться до Вашей фирмы, адреса других, принадлежащих Вам магазинов, а также условия продаж, скидки и т.д.;

Оперативность публикации рекламы в газете очень быстрая. Ваше объявление появится в номере издания через 1-3 дня после подачи, быстро поменять текст объявления - это еще один плюс;

Разместить рекламу в газете проще и дешевле, чем в других СМИ. Кроме того, изготовив однажды оригинал- макет, можно пользоваться им многократно.

Так же существует и ряд недостатков газетной рекламы:

Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама будут, порой, эффективнее. В газете объявление может появиться рядом с конкурирующим, если не заказано позиционирование (за доплату). Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;

Читатели газет, как правило, зрелые люди, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество макета;

У типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя 80-х и 90-х годов. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком обращает внимание на рекламу в газетах.

Вышеуказанные преимущества и недостатки должны быть учтены создателями рекламы при создании и размещении рекламы в прессе.

Скрытая реклама в подарках 420
Технологии скрытой рекламы 158
62-04 ТК. Технологическая карта
Технологии скрытой рекламы 828
Бумажный
Технологии скрытой рекламы 57
Технологии скрытой рекламы 49
Технологии скрытой рекламы 78
Технологии скрытой рекламы 13
Технологии скрытой рекламы 21
Технологии скрытой рекламы 94
Технологии скрытой рекламы 79
Технологии скрытой рекламы 87

Похожие статьи